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              蜂蜜品牌策劃方案之蜂蜜行業市場調研分析

              蜂蜜行業市場調研可行性分析報告,蜂蜜品牌策劃落地實施,蜂蜜的消費群體越來越趨年輕化,蜂蜜包裝設計的第一感覺應該年輕化,時尚化,在蜂蜜包裝設計的時候要凸顯蜂蜜的行業屬性的同時,要讓包裝色彩鮮明,陳列的時候的方便消費者快速識別……

              蜂蜜行業發展趨勢分析
              蜂蜜行業發展趨勢分析,國內蜂蜜出口在本世紀前十年呈現比較大的波動,2011年之后開始逐漸穩步增長

              蜂蜜行業品類發展現狀分析
              蜂蜜行業品類發展現狀分析,蜂蜜在售種類最多的為:百花、洋槐、麥盧卡、椴樹和棗花等

              消費者購買決策模型分析
              消費者購買決策模型分析:
              購買意愿處決于消費者態度。
              消費者態度由對品牌的態度決定,不同產品類別有所不同。
              品牌態度由品牌印象和品牌體驗所共同影響。
              品牌印象:品牌認知、品牌形象。
              品牌體驗:感觀體驗、情感體驗。

              目標消費者分類及構成研究
              目標消費者分類及構成研究,線下購買者訪談數據來看,蜂蜜的消費者包括兩類,一類以年輕群體為主(26-35歲),一類以老年群體為主(50-70歲),特別以56-60歲之間人群居多。
              目標消費群體購買場景分析,包裝設計分析
              目標消費群體購買場景分析,沒有蜂蜜消費習慣的人群占比18%
              原因:
              1.將蜂蜜排除在日常食品外:認知問題
              2.嫌麻煩:產品設計和消費習慣
              3.不相信品質:產品信任
              4.不喜歡味道:個人偏好
              5.不了解:認知問題

              目標消費群產品認知研究
              目標消費群產品認知研究,
              真假始終是蜂蜜消費者最關注的問題;
              年輕群體同時關注農藥殘留、激素、品質高低等對人有影響的問題;
              而線下訪談群體對農殘和品質同樣比較關注;
              但是同時消費者的產品認知程度比較低。

              蜂蜜包裝設計,蜂產品包裝設計
              蜂蜜包裝設計色彩鮮明,飽和度高,口味卡通造型設計運用合理,一目了然就能識別出每個包裝的口味,在包裝陳列的時候也有品牌的統一性,也有單品的差異性.

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              2020-01-06

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