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              王老吉品牌定位成功的關鍵是什么

              王老吉品牌定位的成功的主要原因有四點:

              (一)是其自身的品牌價值,百年老字號品牌的價值是不容懷疑的。

              (二)通過市場調研,發現市場缺乏具備“預防上火”的功能的飲料,所以公司將紅罐王老吉定位為“預防上火的飲料”。

              (三)宣傳效果;王老吉企業對產品的包裝和宣傳十分到位,制定了適合各類人群的宣傳廣告,滿足市場定位;

              (四)具有市場獨特性;從健康的獨特角度出發,主打健康 ,區別于其他類型飲料,占據了一定的市場地位.

              綜上所述,這四大點構成了王老吉品牌定位成功的主要因素

              在廣東,傳統涼茶因下火功效顯著,消費者普遍當成“藥”服用,而在廣東以外,人們并沒有涼茶的概念,如果用“涼茶”概念來推廣,公司擔心其銷量將受到限制,又發現菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣,并未占據“預防上火的飲料”的定位,就率先推出了可以“預防上火的飲料”——王老吉。

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              2020-01-06

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