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              品牌戰略定位對于企業長期規劃來說有哪些好處

              品牌戰略定位對于企業長期規劃來說有哪些好處?品牌戰略定位是綜合運用特勞特的定位理論和定位思想,對企業品牌定位進行長期規劃,以戰略定位完善企業運營體系的過程。其中,品牌定位是指為企業建立與目標市場相關的獨特的品牌形象,從而在消費者心中留下深刻的印象,使消費者能夠區別于其他品牌。
              1)見效快,銷售及時
              “定位”致力于在消費者心目中占據獨特而有價值的地位(如“防蛀牙膏”),成為某一品類或特色產品在消費者心目中具有代表性的品牌,從而迅速影響消費者的購買選擇。當消費者有相關需求時,他們會想到并選擇這個品牌。如果我們想到一種能防火的飲料,我們很快就會想到王老吉。
              2)長期效果好,品牌建設強
              品牌戰略定位的指導下,找到的重點集成所有的營銷組合,消除營銷投資的隨意性,賺錢不擴散損失,但一次又一次的有效投資,積累推廣費用,積累品牌資產,積累到一定程度,將會成為一個強大的品牌,使企業最終將還清在“品牌資產”。

               
              品牌戰略定位
              3)設置競爭壁壘,有效防范競爭
              品牌戰略定位的確立意味著企業經營轉向競爭導向,不是模仿競爭對手,而是做出不同的選擇,以區別于競爭對手。隨著品牌定位的確立和加強,品牌將代表產品在消費者心目中的獨特價值,具有不可替代的購買價值。最后,消費者將品牌視為一個類別或特征的代表品牌,從而在該領域形成強勢地位。
                 心理學家發現,心理認知一旦建立,就很難改變。同樣的,一旦消費者對你的品牌進行了定位,他就很難接受這種改變,無論競爭對手付出多大的努力和投入,也很難改變他的想法。因此,品牌定位策略可以有效地建立競爭壁壘,抑制其他品牌的進入和發展。
              4)節省推廣費用
              數億美元被浪費在沒有重點的營銷計劃上。品牌定位的確立為品牌營銷的方向提供了明確的指導。在一致的營銷方向下,營銷組合可以實現互動改進,從而有效利用和節約資源。
              與此同時,品牌戰略定位誕生于產品和媒體信息爆炸的現代時代,其目的是確保品牌信息能夠迅速進入消費者的頭腦。出于這個原因,它需要符合最初的認知的消費者,不沖突,使信息更容易被消費者接受,而且它只差一個簡單而清晰的定位概念,也容易集中精力促進力,達到溝通的目的。

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              2020-01-06

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